The Game Awards 2025 má byť veľkolepou oslavou toho najlepšieho, čo herný priemysel ponúka. Namiesto toho sa však okolo podujatia Geoffa Keighleyho vznáša oblak kritiky. Dôvod? Extrémne ceny lístkov, ktoré vytláčajú skutočných fanúšikov aj samotných tvorcov hier, a premena prestížneho galavečera na akúsi „Zimnú E3“ plnú reklám.

Keď Geoff Keighley pred rokmi zakladal The Game Awards (TGA), cieľom bolo vytvoriť akýsi ekvivalent filmových Oscarov pre herný svet . Teda podujatie založené na prestíži, uznaní a umení. O dekádu neskôr to však vyzerá tak, že miska váh sa nebezpečne naklonila na stranu komercie. Najnovšia vlna nevôle, o ktorej informoval aj portál Kotaku, sa týka priepastného rozdielu medzi tým, pre koho by mala byť šou určená, a tým, kto si ju reálne môže dovoliť.

Cena lístkov na TGA v cene jazdeného auta

Fanúšikovia, ktorí by sa chceli pozrieť do Peacock Theater v Los Angeles, si musia pripraviť poriadne hlbokú peňaženku. Ceny lístkov pre verejnosť sa tento rok vyšplhali do astronomických výšin. Kým bežné miesta začínajú na stovkách dolárov, tie lepšie sa na sekundárnych trhoch predávajú v rozmedzí od 900 až po viac ako 2 600 dolárov.

Tu narážame na prvý veľký paradox. Filmové Oscary lístky nepredávajú. Sú to udalosti pre priemysel, pre tvorcov, pre nominovaných. TGA sa snaží tváriť rovnako prestížne, no zároveň funguje ako komerčný koncert, kde si miesto v hľadisku môže kúpiť ktokoľvek, kto naň má peniaze. Výsledkom je sála plná „VIP hostí“ a influencerov, zatiaľ čo radoví vývojári, ktorí hry reálne vytvárajú, často ostávajú pred dverami.

Chudobnejší vývojári majú smolu

Dokonalým príkladom tejto disharmónie je situácia okolo lístkov pre vývojárov. The Game Awards im totiž na oslavu ich práce poskytuje len veľmi limitované množstvo lístkov, často 1 – 2 pre celé štúdio. Ak by sa akcie chceli zúčastniť viacerí členovia tímu, musia si lístky zakúpiť z vlastných zdrojov. Nie každý si to však môže dovoliť. Menšie tímy sú v tomto smere dosť diskriminované a kvôli tejto politike často zostávajú predo dvermi. Väčšinou ide o menšie štúdiá alebo indie tvorcov, čo platí dokonca aj v prípade, ak sú ich hry na podujatí priamo nominované. Platí tu teda nasledovné:

• Každé nominované štúdio dostáva údajne len 2 bezplatné vstupenky.
• Zvyšok tímu si musí lístky kúpiť za bežné ceny.
• Nie vždy je však zaručené, že vývojári budú sedieť pri sebe.
• Niektorí ľudia z tímu si ani nemôžu dovoliť byť na vlastnej nominácii.

Finančne náročná bude účasť aj pre štúdia Sandfall Games, tvorcov hry Clair Obscur: Expedition 33, ktorá je nominovaná vo viacerých kategóriách, vrátane hry roka (GOTY) a má veľké šance na výhru. Užiť si tento prestížny moment je určite veľkým snom každého, kto sa na hre podieľal. Sandfall Games sa k situácii postavilo športovo a zakúpilo lístky na vlastné náklad pre širšie spektrum tímu. V tomto prípade si to štúdio mohlo dovoliť, no nie každý má to šťastie. Tento systém totiž znamená, že tí najdôležitejší tvorcovia hier – ľudia, ktorí do projektu investovali nápady, krv a noc za nocou testovali bugy – si nemusia byť schopní dovoliť osobne prísť na vlastnú oslavu úspechu.

Miesto pre fanúšikov… alebo pre vývojárov?

Lístky na TGA sa navyše zvyknú do obehu dostať skôr, než prídu samotné nominácie. To znamená, že fanúšikovia sa k nim dostanú ešte predtým, než tvorcovia vôbec vedia, či budú nominovaní. Organizátori dokonca využívajú seat-filler program, ktorý zapĺňa prázdne sedadlá komparzom, často s prísnymi pokynmi a vopred stanoveným dresscode. Sú to ľudia, ktorí majú na kamery tlieskať, robiť hype a usmievať sa.  

Trailery za milióny

Veľkým bodom kontroverzie okolo The Game Awards 2025 je aj cena za premietnutie trailerov počas samotnej show. Tá z roka na rok rástla a aktuálne sa môže vyšplhať až 1 miliónu dolárov. Podľa mnohých insiderov je cenová politika nastavená takto:

• 60 sekundový trailer – 450-tisíc dolárov
• 3-minútový spot – 1 000 000+ dolárov

To sú ceny, ktoré zďaleka presahujú marketingové rozpočty menších indie štúdií a často si ich môžu dovoliť len najväčší giganti. Spoty sú tak predávané ako taká reklamná plocha, nie ako oslava práce vývojárov, čo je vzhľadom na zmysel TGA často terčom kritiky. Tento pocit festivalu pre bohatých získava na sile najmä v kontexte klesajúcej stability herného priemyslu, ktorý v poslednom období čelil obrovskej vlne prepúšťania a rušenia štúdií.

Geoff Keighley sa bráni: širšie publikum = väčšia viditeľnosť

Organizátor show Geoff Keighley na kritiku argumentuje tým, že trailery, svetové premiéry a marketing pomáhajú pritiahnuť široké publikum, ktoré následne sleduje aj samotné ocenenia. Viac pozornosti totiž podľa neho znamená vyššiu viditeľnosť pre ocenené hry, aj pre premiérové ohlásenia. Otázne je, či ide o správny prístup a nie len hon za klikmi a sledovateľmi, ktorých množstvo sa každoročne podpisuje na zvyšovaní cien lístkov aj reklamných slotov.

The Game Awards 2025: oslava alebo elitársky event?

Zatiaľ čo TGA predstavuje stále jednu z najväčších udalostí herného roka, rastúca kritika poukazuje na to, že show nemusí byť rovnako prístupná a spravodlivá pre všetkých tvorcov hier. Či už ide o ceny trailerových slotov, nedostatok voľných lístkov alebo prioritizovanie marketingu pred samotnými oceneniami. Diskusia okolo spravodlivého prístupu sa tak stáva silnejšia než kedykoľvek predtým.

Čo si o politike TGA myslíte vy?

Zdroj: Kotaku